Création de jeux-concours avec obligation d’achat

Le choix des dotations est un facteur essentiel dans la réussite de votre opération. Les lots mis en jeu, la manière de les allouer – au tirage au sort ou par un système d’instant gagnant – et leur diversité doivent séduire votre cible et promettre une certaine probabilité de gain. Le succès d’un jeu marketing dépend de l’équilibre entre quantité et qualité des dotations. C’est pourquoi la définition de la cible adressée par votre opération de jeu est une étape préalable à toute conception de jeu marketing, qu’il s’agisse d’un jeu en ligne ou d’un jeu multicanal.

En amont de chaque projet, nous conseillons chacune des entreprises consultantes sur le choix des dotations en fonction du type de jeu et de la typologie des joueurs, dans le but d’augmenter les taux de participation.

Lors d’un jeu avec obligation d’achat, il est important d’avoir un regard sur la conformité des preuves d’achat fournies par les participants. Naturellement, les points de contrôle sont définis spécifiquement en fonction de chaque opération de jeu-concours. Comme pour toute opération promotionnelle ou d’activation commerciale, des critères tels que les codes de participation uniques, la date, le montant et le lieu d’achat sont simples à vérifier, mais les éventuelles tentatives de triche le sont moins.

Chez Colombo, en plus de développer des outils automatiques stricts pour le contrôle des éléments déclaratifs saisis par les participants, nous effectuons une vérification humaine des documents téléchargés par les joueurs pendant l’opération de jeu-concours (factures, tickets de caisse, bons de commande) afin de vous garantir la conformité des participations à votre jeu.

En France, les jeux concours avec obligation d’achat sont autorisés depuis le 17 mai  2011 (date de la modification de l’article L121-37 du Code de la Consommation) mais ils sont également soumis à certaines conditions, en particulier en terme de loyauté et de droits vis-à-vis du participant.  

C’est dans cette optique que nous vous accompagnons dans la gestion des aspects réglementaires de votre jeu, en collaboration avec un huissier de justice.