Réalisée sous forme d’illustration, la mascotte a pour avantage de permettre à toute entreprise, entité ou groupe de se différencier de la concurrence et de marquer les esprits de ses consommateurs ou de ses collaborateurs. En humanisant des messages à transmettre, la mascotte confère à toute marque une identité exclusive. Qui ne connait pas les mascottes telles que la Vache qui Rit, M&M’s, Bibendum le bonhomme Michelin, Ronald de McDonald’s ou le lapin Nesquik ? Sans oublier les JO, qui se dotent à chaque nouvelle édition de leur mascotte.
La mascotte est généralement un personnage caricatural représenté sous la forme d’un animal, d’un humain fictif ou réel, d’un concept ou d’un objet ou produit personnifié, une illustration destinée à être associée à l’identité de marque d’une entreprise afin de la représenter chaleureusement au quotidien dans l’esprit collectif.
Toujours réalisée sur-mesure, la mascotte a pour objectif de créer un lien unique entre une cible donnée et l’entreprise qui en est à l’origine. Quels que soient les objectifs et les valeurs de l’entreprise, la mascotte rapproche une entité de son public, qu’il s’agisse de consommateurs ou de collaborateurs, en cultivant les notions de sympathie et d’attachement.
Pour certaines entreprises, la mascotte peut être constitutive du logo et être présent sur l’ensemble de ses supports de communication digitaux (site internet, réseaux sociaux) et imprimés (brochures, PLV, packagings et emballages produits). La mascotte peut également prendre vie et être dotée de la parole et du mouvement dans des supports vidéos 2D ou 3D, des jeux-marketing, ou des publicités. A travers la mascotte, l’entreprise créé un lien affectif avec son public, ancre ses messages dans les esprits, et instaure un climat de confiance.
Vous envisagez de faire créer votre propre mascotte illustrée ? Lisez ce qui va suivre pour avoir en tête les étapes clefs de sa réalisation. Appuyons-nous sur la création sur-mesure d’une mascotte pédagogique réalisée par Colombo pour le cabinet de conseil et de formation Faral.
Faral, société lyonnaise spécialisée en conseil et formation la sollicité les illustrateurs de l’Agence Colombo pour la conception d’une mascotte destinée à figurer sur ses affiches lors d’un salon professionnel. Cette mascotte devait par la suite être utilisée sur de nombreux autres supports de communication de l’entreprise afin de sensibiliser le public aux enjeux de qualité, environnement, santé et sécurité au travail.
Un premier travail d’étude a consisté à définir les traits de personnalité et l’aspect physique de la mascotte, afin d’assurer que le public ciblé puisse s’identifier rapidement à cette dernière, et accueillir pleinement les messages, valeurs et objectifs de l’entreprise.
Une fois le story telling défini, les différentes postures de la mascotte ont pu être modélisées. Compte tenu des supports destinés à recevoir la mascotte, nos illustrateurs se sont assurés, dès leurs esquisses, que les détails de la mascotte soient lisibles sur tous les formats, même les plus petits. Après plusieurs propositions de croquis, le choix retenu par Faral a été optimisé par nos illustrateurs jusqu’à validation, décliné dans de nombreuses situations et un décor spécifique, puis mis en couleur avant d’être livré pour impression.
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